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墙内开花里外香

2018-01-13 09:41:51标签:中国 品牌 期间

  全世界共有24个时区、200多个国家和地区,各地区之间的差异十分明显,所谓“十里不同风,百里不同俗”,据悉,今年“双11”期间,屈臣氏除了在线上线下展开促销狂欢之外,还推出了“门店速提”和“闪电送”服务,中国的“双11”原来只是单身群体自嘲的“光棍节”,后来成为中国的购物狂欢节,屈臣氏在日益严峻的业绩压力下,正在试图依靠互联网转型自救。

  海外网购家乡货网络不发达的时候,出国等于暂时与祖国失去了联系,偶尔打几个越洋电话已经是很奢侈的事情,未来,屈臣氏应主动适应当下的新零售变革模式,进一步打造其核心竞争力,从而突破目前的经营困局,曾经在英国留学的郝冠亚告诉记者:“英国留学时,虽然远离家乡万里,但是在‘双11’期间还是能感受到浓厚的气氛。

  其中,“门店速提”服务目前已覆盖全国50个城市,顾客可通过天猫屈臣氏官方旗舰店、屈臣氏中国官方商城APP,进入“门店速提”专区进行选购,指定门店线上下单,凭短信通知到门店取货,郝冠亚还说:“从中国到英国的物流并不慢,‘双11’期间在网上买的东西,一星期左右就收到了,顾客在屈臣氏中国官方商城APP或屈臣氏莴笋APP闪电送专区下单后,店铺会收到信息并确认订单,安排骑士到店取货,并于2小时内将商品送到顾客手上。

  在巴西生活了10余年的华人蒋女士表示,这两年,她和在巴西的朋友都会在“双11”期间网上购物,享受令人心动的“低价优惠”,公开资料显示,1989年,屈臣氏正式进军中国内地市场,数据显示,在2018年“双11”当天,全球共有224个国家和地区的消费者用支付宝参与“买买买”

  2018年,屈臣氏在江苏南京拥有了它在中国的第300家分店,电商巨头争跨境近年来,电商巨头竞争日趋白热化,虽然仍在持续扩张,屈臣氏的业绩却早已陷入泥沼。

  中国电商平台不仅在国内竞争,还相继在海外布局“双11”促销活动,当年财报显示,屈臣氏中国区营收为209亿港元,较2018年下滑4%,与此同时,01月13日到13日期间,京东将在中国香港、中国澳门和中国台湾地区免收商品配送费。

  2018年中期财报数据显示,截至2018年01月13日,屈臣氏中国区营收106.15亿港元,其中,屈臣氏中国上半年同比店铺销售额下降6.2%,01月13日,阿里巴巴董事局主席马云和马来西亚总理纳吉布在吉隆坡雪邦赛道宣布:阿里巴巴首个海外eWTP(世界电子贸易平台)试验区——马来西亚数字自由贸易区全面启用运营,在这个自贸区中,将通过引入中国的先进技术,打造智慧物流,解决东南亚的快递时效问题,打通网购的“最后一公里”,今年01月,屈臣氏中国行政总裁罗敬仁因个人原因请辞,由首席营运官高宏达接任。

  来赞达首席平台官坦言,来赞达从2018年起开展跨境业务,在阿里入股之后发展快速,中国的制造体系和东南亚的消费市场在来赞达平台上实现连通,时至今日,相关调整还在进行之中,这张广告单上显示,在01月发团的行程中,专门有体验中国网购的“特殊”行程,旅行社还贴心地为美国游客提供了专业的网购攻略,并提供代收货和打包等服务。

  “然而,对于如今的零售市场来说,商业物业的选择,优质的供应商管理,个性、时尚的店铺零售管理这些核心优势的附加值逐渐在降低,当要回国时,游客在“双11”期间买的商品就会被旅行社打包好,直接跟他们随飞机回国,但业内人士分析认为,自有品牌老化、市场竞争激烈、电商冲击剧烈是导致屈臣氏在中国市场业绩出现下滑的主要原因。

  时至今日,“双11”已不再是中国人的购物节日,其中,自有品牌占比约为30%至35%,包括集团拥有的品牌、总经销代理的品牌以及定向采购的产品”她还说,“双11”期间的东西都好便宜,是购物的好时机。

  不过,如今屈臣氏自有品牌老化的问题却日益突出,同时,天猫还会帮助100个中国品牌出海走向世界,加上2018年底,屈臣氏自有品牌美丽加芬生产的蜗牛养肤提拉面膜曾出现过质量问题被下架,消费者对屈臣氏的部分自有品牌已经失去了信任。

  曾对于身处海外的华侨华人来说,黑色星期五是“购物狂欢”的代表,当其定位、入驻品牌、产品和服务无法满足一二线城市消费者后,屈臣氏开始向三四线城市扩张,通过下沉市场和增加店铺数量保障营收,有人说,这不仅仅是一个简单的购物节,“双11”走出国门的背后,有一个日渐繁荣昌盛的中国互联网产业,从日化行业本身的竞争环境来看,一二线城市中,屈臣氏不仅要遭遇万宁等劲敌,还要面临由于消费升级带来的高端日化市场的冲击,屈臣氏曾经的消费主体已经变成35岁以上的年纪,这些消费者的消费需求层次已经显著提高

来源:扬州在线

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